Az Országos Városmarketing Díj átadóján is hangsúlyoztam, hogy a városmarketing sok-sok eszközzel, látványosan képes segíteni egy város sikerét, de hosszú távon csak egy tudatosan tervezett, stratégiailag is végiggondolt, kreatív megoldásokat használó sokszereplős együttműködésre épülő, gazdaságilag is hatékony munka hoz tartós, nagyszabású eredményeket. Egy-egy városmarketing ötlet, kezdeményezés önmagában már nem elegendő, csak a folyamatos, szakszerűen, pontos, gazdaságos marketing éri meg a pénzét, egy olyan marketing, mely nem csupán kommunikációt, értékesítést jelent, hanem a város vezetésének, menedzselésének, működésének fontos elemét, eszközét képezi!
Az MMSZ Városmarketing Hírlevél kérésére 10 pontban összegeztem a sikeres városmarketingre vonatkozó téziseimet.

1. A városmarketing első szakasza a piacorientáció, a szolgáltató szemlélet megjelenése és érvényesítése a városvezetésben, a város működésében.
2. A korszerű városmarketing ma már társadalmi marketing szemléletű kell, hogy legyen! 
3. A városmarketing a versenyző és a kooperáló magatartás kettősségének egyik legjellemzőbb megjelenése.
4. A sikeres városmarketing stratégiai szemléletű és sokszereplős tevékenység.
5. Nem szükségszerű a nagy városmarketing szervezet, de legyenek szakmai partnerek.
6. A városok fejlesztése alapvetően az adottságaira, képességeire, kompetenciáira épül, ugyanakkor az innovatív városmarketing a „semmiből” is tud értéket, pozíciót, versenyelőnyt építeni.
7. A városmarketing-mix eszközrendszerét a 4P helyett, a 2K foglalja keretbe.
8. A közösségi marketing legfontosabb feladata márkaépítéssel pozícionálni a várost, identitást, arculatot teremteni a városnak!
9. Az online-marketing a városmarketingben is (majdnem) mindent visz!
10. Marketing mérése, kontrollingja nélkül sok pénzt dobhatunk ki feleslegesen!

Rövid indoklás a csatolmányban ...